La identidad y la diferenciación, claves para emprender en tiempos de redes e inteligencia artificial

En un escenario donde las redes sociales y la inteligencia artificial permiten generar contenidos de manera rápida y económica, construir una identidad propia se convirtió en uno de los principales desafíos para emprendedores y profesionales. Sobre este tema habló Daniela Aruj, especialista en Imagen, Marca y Comunicación Política, en diálogo con “Formosa Mi Ciudad” de FM Espacios 92.5.

Aruj será una de las profesionales que participará de la charla gratuita DALE -impulsada por la Municipalidad de Formosa mediante la Secretaría de Acción Social- para emprendedores, una propuesta que busca brindar herramientas concretas para quienes tienen un emprendimiento, un proyecto o una idea y buscan fortalecer su comunicación y posicionamiento.

La actividad se realizará el miércoles 9 de septiembre, a las 18 horas, en el Hotel Howard Johnson, y contará además con la participación de Laura Quintana y Matías Read.

El desafío de destacarse cuando todo se parece

Al respecto, Aruj recalcó que actualmente existe una gran facilidad para producir contenidos y comunicarlos a través de distintas plataformas. Sin embargo, esa posibilidad también genera un problema: la gran cantidad de propuestas similares.

“Hoy tenemos mucha abundancia de contenidos. Es fácil, es económico y podés hacer contenidos constantemente en muy poquito tiempo”, señaló. Y agregó que, justamente “el problema que tenemos es que todo se parece a todo”.

Frente a este escenario, la especialista consideró que la búsqueda principal debe estar puesta en la identidad y la diferenciación, dos aspectos fundamentales para conseguir que un emprendimiento sea reconocido y pueda llegar a los públicos adecuados.

En ese sentido, destacó que las redes sociales funcionan como un importante canal de comunicación y también de venta, pero remarcó que no se trata simplemente de estar presente, sino de saber cómo utilizarlas. También planteó que los distintos medios pueden complementarse para ampliar el alcance hacia diferentes audiencias.

Aruj puso como ejemplo a los emprendedores que participan de ferias y comercializan productos similares. En las redes, explicó, el desafío es todavía mayor porque el consumidor no puede tocar ni experimentar físicamente aquello que se ofrece. Por eso, elementos como el packaging y la identidad visual adquieren un papel central para transmitir qué hace diferente a cada propuesta.

La especialista también aclaró que una marca no se reduce a un logo. La identidad se construye con el tiempo y requiere coherencia y disciplina para que los colores, la tipografía y los elementos visuales permitan que el público reconozca una propuesta.

“Traten de aburrirse con eso. Que sea siempre igual”, recomendó al referirse a la importancia de mantener una identidad visual consistente y evitar cambiar permanentemente los colores o la presentación de una marca.

Aruj adelantó que trabajará precisamente sobre cómo crear una marca propia en tiempos de inteligencia artificial. El objetivo será brindar herramientas para alejarse de los contenidos “clonados” y encontrar aquellos atributos que hacen que una persona, producto o emprendimiento pueda resultar único e irreemplazable.

La propuesta está dirigida a emprendedores y personas que buscan sumar herramientas para desarrollar sus proyectos, fortalecer su identidad y mejorar la manera en que comunican aquello que tienen para ofrecer.