“Hoy el voto es cada vez más emocional y las redes pueden cambiar una elección en minutos”

La consultora política y coach en imagen y comunicación Daniela Aruj y el estratega digital Sebastián Lezcano participaron del programa “Hora 20”, emitido por FM Espacios 92.5, donde analizaron el impacto de las redes sociales, las emociones y las nuevas estrategias de comunicación en la política actual.

Durante la entrevista, Aruj explicó que en la actualidad la construcción de imagen política “es mucho más auténtica” debido al impacto inmediato de las redes sociales y la generación constante de contenido. Según sostuvo, hoy resulta más difícil sostener una imagen artificial porque cualquier contradicción puede quedar expuesta rápidamente.

La especialista señaló que trabaja con dirigentes de distintos espacios políticos tanto de Argentina como de otros países de Latinoamérica, desarrollando estrategias vinculadas a imagen, comunicación y posicionamiento político. En ese sentido, remarcó que una de las claves actuales es la honestidad en la construcción de marca personal y política.

Aruj también reveló que en muchas oportunidades existe una gran diferencia entre lo que expresa un candidato, lo que opinan sus equipos de trabajo y lo que finalmente percibe la ciudadanía. “Muchas veces aparecen tres versiones completamente distintas de una misma persona”, describió al referirse al proceso de investigación política previo a una campaña.

Sobre el comportamiento del electorado, afirmó que las personas hoy votan más a dirigentes que a estructuras partidarias. Aunque aclaró que en algunas provincias la identidad política continúa teniendo peso, destacó que “la figura del candidato suele ser más importante que el partido al que pertenece”.

En relación al análisis de opinión pública, la consultora indicó que actualmente se utilizan herramientas cuantitativas y cualitativas, como encuestas, focus groups, entrevistas y monitoreo de redes sociales. Según detalló, el objetivo principal es detectar las verdaderas motivaciones emocionales del votante.

“La gente no vota cualquier cosa. Muchas veces vota desde el miedo, desde la necesidad de conservar cierta estabilidad o porque no confía en la alternativa”, manifestó Aruj al explicar cómo influyen las emociones en los procesos electorales.

Por su parte, Sebastián Lezcano analizó el fenómeno digital y el impacto de las nuevas generaciones en la política. Consideró que las campañas actuales están atravesadas por el consumo masivo de contenido breve y por una dinámica donde las emociones predominan sobre la información tradicional.

En ese contexto, recalcó que el crecimiento político de Javier Milei estuvo ligado a una estrategia innovadora en redes sociales. Según señaló, el actual presidente logró conectar con los jóvenes utilizando códigos propios de Internet, memes, videojuegos, cultura anime y mensajes simples y directos.

Lezcano resaltó además que las nuevas generaciones consumen cientos de contenidos diarios y permanecen varias horas conectadas a redes sociales, lo que obliga a la política a adaptar sus formatos y mensajes para captar atención en pocos segundos.

Durante la charla también se abordó el rol del entorno político y cómo las acciones de funcionarios cercanos pueden afectar la imagen de un líder. Ambos coincidieron en que las redes sociales aceleran los procesos de desgaste político y pueden modificar la percepción pública en muy poco tiempo.